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18億年輕人，他們是充滿潛力的一代，互聯(lián)網(wǎng)讓這一代年輕人擁有了的自我表達權利，他們通過網(wǎng)絡交流、學習，創(chuàng)業(yè)。他們從網(wǎng)絡中汲取養(yǎng)分，又用自己的創(chuàng)造力反哺這個繁榮的生態(tài)。從愛好到職場，他們的人生觀和職場觀與父輩有著顯著的區(qū)別。

打工人、干飯人，這些年度爆梗背后是年輕人對于職場、生活的自我解嘲，也反映了他們對于嚴肅議題的*思考。

如何正確認識這一代年輕人？為了解答這些問題，騰訊新聞聯(lián)合眾多優(yōu)質創(chuàng)作者，圍繞95后這個“年輕群體”，通過行業(yè)觀察、人物故事、市場報告等一系列的內容，試圖為大眾揭開這個新興群體的真實群像。

騰訊新聞策劃《這屆95后》

采訪、撰文：李暢

編輯：李璐

“財富比錢能帶給我更多快樂。人終究會有夜深人靜的那一刻，那一刻痛不痛苦，開不開心，只有自己知道。對人生影響更大的，是財富，包括情感滿足、價值滿足。”

圖：創(chuàng)業(yè)初期王春妍為產(chǎn)品拍攝廣告

14歲次經(jīng)商賣旗袍；18歲開禮品店日賺3千；大一輟學創(chuàng)業(yè)以創(chuàng)始人卷錢跑路告終；22歲歷任兩家公司年輕的CMO，月入3萬；22歲成為中國少女內衣人，獲京東眾創(chuàng)數(shù)百萬Pre-A輪融資，卻給自己開4千月薪；同年登上福布斯U30精英榜；現(xiàn)在憑7年品牌營銷經(jīng)驗，成功操盤國內外品牌營銷事件，是多家上市公司的抖音導師品牌顧問，年收入近百萬。這些傳奇故事都發(fā)生在95后東北女孩王春妍身上。

小學初嘗創(chuàng)業(yè)，高中掙到桶金

王春妍不是富二代，她認為自己的生意基因來自生前后一份職業(yè)是開串兒店烤羊肉串的父親。在她2歲時，父親不幸車禍身亡，她對生父的一印象來自于媽媽從小對她說的話，“劉德華都沒爸長得帥。”

8歲時，王春妍和媽媽一起搬到了天津生活。六年級暑假剛好要回東北姥姥家，沒有假期作業(yè)的她就想回去找點事做，當時還沒有淘寶，喜歡天津風旗袍的王春妍想到，是不是可以把天津旗袍賣到東北去。

那個暑假，媽媽帶著她到天津的批發(fā)市場打包了二、三十件小旗袍帶到了吉林，到周五集市上去賣，這是王春妍的次生意經(jīng)歷，“當時還小，不太有買賣的心態(tài)。”她當時單純的想法就是，“覺得自己穿旗袍比較好看，想讓同齡人也穿上這樣的旗袍。”

她和媽媽天在集市只賣掉了一件旗袍，“但是我特別開心，因為那是次我用我掙來的錢去買了一碗冷面。” 王春妍現(xiàn)在回到東北，還會去吃那家的冷面。

由于戶口問題，王春妍初高中回到了東北上學，不太習慣教育環(huán)境的她基本沒什么朋友，大部分課外時間都用來讀書，初中的她就讀過了伍佰的詩集——《我是街上的游魂，而你是聞到我的人》，當時的她已經(jīng)理解了“浪漫”這個詞。

到了高中，王春妍開始看商業(yè)類的書，小時候沒有錢，她每周都會去一個書批發(fā)市場淘書，“現(xiàn)在書店LED屏上放商業(yè)人物一般都是馬云，當時是郎咸平講香港股市。” 香港股市離吉林省吉林市龍?zhí)秴^(qū)江北鄉(xiāng)靠山村的一個小姑娘，距離太遠了，了解到郎咸平的王春妍，就像是被蘋果砸到的牛頓。

當時她毫不猶豫花了72塊錢買了郎咸平的全部光盤，現(xiàn)在回想起來，15張光盤72塊錢肯定是盜版，“但是它們當時承載了我對這個世界的所有期許，讓我覺得我的人生可能不止于此。”

光盤買回家后，媽媽花120塊給她買了個小型DVD播放器，從此王春妍每天4點起床，看視頻看到6點去上學，就這樣她背下了所有光盤里的內容。

如果說生父是王春妍的生意基因賦予者，那郎咸平就是她的創(chuàng)業(yè)啟蒙者。

有，她意識到理論用于實踐才有意義，于是她想到了學校里只有一家便利店的事，并且便利店里的生活用品不超過8種，薯片永遠只有3種口味，這對周一周五封閉式住校的同學們來說，是一大痛點。

“如果臨時知道有同學過生日，禮物都買不到。”王春妍幫同學們解決了這個問題，花1000塊在校外租了個檔口，賣情侶杯、生日禮物，把SKU圖片傳到QQ空間，把鏈接分享給同學，短信下單，一節(jié)課送達，貨到付款，下課十分鐘自己取貨并且充當快遞員，禮品店高可日賺3000元。

但是當同學上課都在看她的QQ空間挑選商品時，老師就覺得她影響了同學，媽媽當時也對她說，“你要是考不了名，就去學美容美發(fā)。”那時候又要賣貨又要保持班里的學習成績不被影響，王春妍每天早上4點就要起床學習，因為的成績，偷偷開店*的她得到了家長老師的諒解，關于*，關于創(chuàng)業(yè)這件事，漸漸開始變得光明正大起來。

王春妍突然發(fā)現(xiàn)生活變得自由了，不用再給媽媽打電話要錢，嘗到了*的快樂。

“我的人生完了”

努力學習的王春妍考上了北京的大學，學日語專業(yè)，當她身邊的同學要么逃課要么看韓劇，還在攀比吃穿的時候，她經(jīng)歷的事情甚比她們看的電視劇還要精彩：背叛、謊言、與曾經(jīng)信任的人互相撕扯。

大一上學期，對商業(yè)感興趣的她做了30多種兼職，婚禮策劃師、幼師、銷售、中日導游……還經(jīng)常在中關村車庫咖啡免費主持創(chuàng)業(yè)公司的新品發(fā)布會，有一次，一家大數(shù)據(jù)創(chuàng)業(yè)公司向她伸出了橄欖枝，她入職后從負責商務到負責越來越多的事，半個月后就升職到了創(chuàng)始人助理。

王春妍通過這次工作經(jīng)歷學習了一個創(chuàng)始人是如何管理一個公司的，半年后她覺得可以做自己的項目了，于是決定輟學創(chuàng)業(yè)。

高中就開始學日語的她想在北京找一個語言伙伴，發(fā)現(xiàn)并不好找，于是她想到了線上尋找語言伙伴，線下咖啡館聚會的模式，她做了一份BP開始路演，平均要跑兩次路演。

找到合伙人后，王春妍把高中開禮品店積攢的十萬塊錢全投入了語言學習社交項目whoochat，這個項目后來登上了雜志的創(chuàng)業(yè)排行榜，她拿到了人生一筆風險投資。

當時，她白天在北京西三旗的公司上班，晚上跑20公里去東南三環(huán)聽“如何開咖啡館”的課程，夜里她就睡在正動工裝修的咖啡館里。

有一次她去西安的一所大學出差時，突然接到銀行電話說她賬上的錢都被取走了，發(fā)現(xiàn)合伙人也失蹤了，她咣地一下坐到椅子上，“當時就覺得我的人生完了。”接下來就是司法程序，投資方，判。“當時開了三次庭，那個合伙人在庭上還反咬了我一口。”

前還是合伙人，如今為了錢，變成了陌生人都不如的仇人。王春妍開始懷疑這個世界，開始懷疑人性。

咖啡館的房租還有一個月到期，當時她全身上下只剩下2000塊，這個月她每天就待在咖啡館里，幾乎沒出門，覺得自己的人生不會再翻盤了，甚想消失。

這次正式創(chuàng)業(yè)以失敗告終。

“堅持無非就是年薪更高，放棄還會擁有更多”

一個月后，O2O公司的3位創(chuàng)始人把王春妍拖出了自我懷疑的漩渦。

這3名創(chuàng)始人都來自BAT，產(chǎn)品經(jīng)理出身，但團隊缺乏對市場營銷的敏感度，他們邀請王春妍成為第4個合伙人，當他們紅著眼眶對她說，“曉雁，你要是能加入我們就太好了，這個項目才有希望。”她感動得哭了，接受邀約成為了CMO，“有的瞬間就是在你喪失希望的時候，會成為你的勇氣。”

王春妍加入這家公司，用了半年做到了行業(yè)一。這時，她遇到了上升的瓶頸，“沒有升職的空間了，除非做CEO。”她在公司火爆的時候離開了。

離開之后，王春妍加入了另一個項目，仍任CMO，對她而言，這是能力的平移。

不同的是，她是團隊里的95后，創(chuàng)始人是3名70后。兩代人的碰撞，常常可以激烈到吵架，拍桌子。“如果我的工作能力已經(jīng)算可以了，那在這里可以考驗我的職業(yè)素養(yǎng)和配合度。” 王春妍想，如果自己能跟三個70后配合，之后應該跟誰都能配合。

“后來這個項目上線后，當天就跑到行業(yè)單量的前三名。” 王春妍也在這個項目中看到了70后的資源的力量，“這是95后創(chuàng)業(yè)者缺乏的。”

王春妍再一次看到了自己的天花板，21歲就看到30歲的樣子。當時的她從月薪2、3萬到拿年薪百萬，公司還給她配了車，“再堅持下去無非就是年薪再高一點。”她當時也有一種自我懷疑的想法，“我覺得外界尊重我并不是因為我是我，而是因為我的合伙人，因為我的職位。”

因為我們從小到大都在做選擇題，高考的一道選擇題甚可能決定我們的命運，所以我們固化思維重選題。但是這一次王春妍想要自己來出題。她開始尋找新的創(chuàng)業(yè)方向。

她發(fā)現(xiàn)日本和韓國的女孩子很早就開始注意到自己的不同，可以很優(yōu)雅不羞澀地跟同性以及異性接觸，而中國少女的啟蒙教育一直是缺失的。王春妍認為，“國內女生的青春期啟蒙教育是缺失的，沒有人告訴小女生應該怎么做。”

找到方向后，2015年夏天，王春妍選擇了裸辭，股份也沒有拿。辭完職，她連夜寫出BP，第二天拿著去找投資人，投資人聽完她的經(jīng)歷后覺得，這個年紀能夠放下物質和享受是不太容易的事情，王春妍對他講，“我未來可能會擁有更多，我現(xiàn)在想做的是早一點開始實現(xiàn)個人價值，我要做的事是有社會價值的。”

投資人選擇相信她。當天她拿到百萬元種子輪融資。王春妍創(chuàng)建了專門研發(fā) 8 – 15歲的內衣少女品牌，瞄準了國內較為空白的青春啟蒙市場。2016年7月，這個產(chǎn)品獲京東眾創(chuàng)數(shù)百萬Pre-A輪融資，她成為了當時京東投資過年輕的創(chuàng)始人。

王春妍自己通過漫畫的形式出了一本書，詮釋了少女胸部發(fā)育的過程，用*的方式傳遞了少女要如何維護自己的胸部、怎樣穿內衣等知識。通過這樣的品牌營銷方式，他的品牌在業(yè)內有了影響力。

許多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)家開始請教王春妍關于品牌營銷的事，于是她決定成立一個單獨的部門為企業(yè)服務做品牌營銷。“沒想到我們的創(chuàng)意真的能拯救了一些公司，有家公司運營了三年，有400多人，但是無論在行業(yè)還是市場都一直不，我們重新為他做了品牌定位以及品牌提升，突然間許多投資人都找到他們，合作伙伴也在倍增。”

后來這個品牌營銷事業(yè)部越來越大，王春妍就把它交給了線下經(jīng)銷商運營，整個公司開始轉型做企業(yè)服務，于是有了現(xiàn)在的項目。

“比起穩(wěn)定，90后更需要活得精彩”

圖：2019年王春妍在北京某公園參加一個網(wǎng)紅線下聚會

京東決定投資王春妍之前，曾對她說他們從不投資95后，因為他們缺乏對靠譜、穩(wěn)定的追求，王春妍反擊到，“因為70后在解決溫飽，80后在奔小康，到90后才有大的物質選擇，所以95后更自由——不需要多穩(wěn)定，只要活得精彩。”

即使拿到了三輪融資，作為內衣品牌的創(chuàng)始人，王春妍也只給自己開4千的月薪。“我是一個低物欲的人。” 王春妍說，“我小時候會想要很多東西，但是媽媽也不會什么都滿足我。直到我高中開了禮品店，我比同齡人都擁有更多東西，當我擁有了整個店的時候，突然變成了低物欲。那些東西有也行，沒有也行，只是工具。”

王春妍一直都很喜歡一些古著的東西，她會買一個復古的打字機，但很少去買一個新款包包，“我做營銷我會去了解流行趨勢，會去看，但是很少買。”她喜歡去舊貨市場淘寶，喜歡買一些有故事、有情感的東西。

王春妍定義了她認為的財務自由，“如果一個月花1萬塊錢，就滿足了你需求的物質生活，那你就是財務自由的。”

王春妍認為，財富更多的是一個人的情感滿足和價值滿足，“財富比錢能帶給我更多快樂。我想問題會想到終點，人終究會有夜深人靜的那一刻，那一刻痛不痛苦，開不開心，只有自己知道。對人生影響更大的，不是財富。”

公司里有一名員工有聽力障礙，但非常喜歡二次元文化，通過他總是能迅速找到二次元資源。王春妍認為，“當我們的企業(yè)開始尊重每個人價值的時候，這個人的價值才會發(fā)揮到大，企業(yè)的價值也才能發(fā)揮到大。這是一個良性循環(huán)。”

要發(fā)揮自己的價值，王春妍的方是“刻意練習”，她一直以來都足夠努力，足夠勤奮。小時候學習好是因為在預習的時候就能背下課文，直到現(xiàn)在她每天都在逼自己刻意學習新事物。

就在YOUNG世界采訪她時，她新的一條朋友圈是12月3日凌晨1：17在一家24小時拉面館發(fā)出的，“伴著老張拉面的神秘辣油，開啟了新的一歲，生日快樂。”

伴著一碗拉面和一碟涼菜，射手座女孩王春妍跨過了25歲，她說自己的成長過程就是一個不斷蛻變的過程，她給自己起的英文名叫做swan，因為她想成就的故事就是丑小鴨一直不停努力變成天鵝的故事。